致各位旅行業界夥伴

是否願意透過「迷你團」一同開拓新的旅遊市場？

過去15年間，日本入境旅遊市場規模成長了6倍。

・團體旅遊：過去佔比約 60% → 現在僅剩 20%

・個人／小團體旅遊：過去僅 40% → 現在已成長至 80%

迷你團（Mini Tour）策略說明

■ 台灣訪日市場動向：8成已轉為個人旅遊

2024年度訪日台灣人數終於達到600萬人。值得關注的是其結構變化。2010年仍佔6成的團體旅遊，在2024年已降至2成，個人旅遊則成長至8成。
個人旅遊市場可分為兩類：一是利用大眾交通工具在城市間移動的「自由行」，二是希望以車輛周遊大眾交通較不便利的地方城市之「迷你團（Mini Tour）」。其中，潛在的迷你團市場佔4.5成，人數高達270萬人（顧問公司 IBC 推估）。
另一項統計顯示，在600萬名訪日台灣旅客中，有7成未透過旅行社，多數使用OTA（線上訂房平台），也就是所謂的「旅行社離脫」。
然而，單一飯店的預訂即使透過OTA也能完成，但若要進行地方周遊型的迷你團，行程規劃、車輛與導遊都必須自行安排。若由旅行社協助安排迷你團，便可開拓270萬人規模的商機市場。尤其對機動性高的中小型旅行社（甲種旅行社）而言，正是難得的機會。

■ 支援甲種旅行社，擴大迷你團的世界

大型批發商所具備的優勢，包括品牌力、套裝商品的企劃能力、機位與飯店的採購力，以及整體操作能力。甲種旅行社或許不擅長這些，但其最大的優勢，正是擁有希望進行深度旅遊的回流客群。
本迷你團事業係由：① 日本地方自治體、② 地方觀光協會等民間組織、③ 日本政府觀光局的補助共同推動。
本計畫旨在於日本各地打造符合台灣消費者需求的迷你團商品，並透過以台灣甲種旅行社為核心的銷售活動，持續創造迷你團需求。本事業的目的，在於提供資訊與安排能力，使台灣甲種旅行社能回應回流旅客對「深度旅遊」的期待。消費者本身所掌握的資訊有限，僅僅依照客人指定地點進行安排並不足夠，旅程結束後是否感到滿意才是關鍵。因此，我們也提供「受歡迎的秘境景點」相關資訊。
在團體旅遊明顯衰退的此刻，甲種旅行社的機會正不斷擴大。我們正在招募認同此理念的合作旅行社。讓我們一同打造迷你團，滿足消費者需求，並共同爭取流失的420萬人訪日市場。

迷你團是透過組合各種“模組”（小範圍地區旅遊）來打造旅遊商品。

■ 消費者之所以逐漸遠離團體旅遊，是有其原因的

每到一個縣只住一晚，天天都要打開行李又重新整理（是否與各縣爭取補助金有關？）
只安排知名觀光景點，導致到處都很擁擠（為了衝人氣？）
時間管理過於嚴格，行程總是以10分鐘為單位被時間追著跑
每日移動距離過長，體力負擔大，真正能享受觀光的時間反而很少
被當作團體對待，缺乏細緻的服務與交流，令人不滿
對指定地點或半強制性的購物安排感到反感

■“深度微旅”迷你團可解決上述不滿

透過「模組（小範圍地區旅遊）」的組合，能輕鬆打造旅遊商品，且可增加多樣性
安排連續住宿，讓旅程更從容，參加者可免去每日整理行李的負擔
移動距離短，不需長時間搭車，不易疲勞
行程時間充裕，可深入體驗在地具有深度魅力的景點
用餐時以一般個人旅客身分入店，可當場自由選擇菜單
購物則依照旅客想去的地方安排，在地超市特別受歡迎（雖無介紹手續費，但顧客滿意度會提升）

■“深度微旅”具備多樣且豐富的旅遊要素選擇

觀光內容、飯店等旅遊要素，可依朋友旅行、家庭旅行、女性旅行、VIP 等不同需求進行選擇。飯店以「中高等級」作為估算基準，並依等級及日式／西式風格進行調查。藉此實現旅行社與消費者能快速調整行程，以及地接社能迅速報價的目標。

為了協助旅行社打造迷你團，我們能提供什麼？

日本共有1,740個自治體（地方政府）。迷你團推廣事業，是由其中積極歡迎台灣旅客的各地地方政府為主體，部分並結合日本政府補助金來推動。本事業將台灣尚未熟知、但極具深度魅力的景點，設計成適合使用小型車輛（6～10人座廂型車）的旅遊商品，並介紹給台灣旅行社，讓其能提供給消費者。以下說明相關的支援措施與活動。

■推動迷你團的地區資訊提供活動

商品說明會：彙整迷你團的示範行程與地區資訊，向旅行社進行說明
迷你團電子報：每月3～4次，以電子郵件向旅行社發送迷你團相關資訊（有意者請告知）
踩線團（FAM Trip／體驗考察團）：邀請旅行社人員實地體驗與地接旅行社共同打造的迷你團示範行程
旅展：為有意願的旅行社提供部分由自治體出展的旅展攤位空間，並提供銷售商品，支援旅行社直接向消費者販售迷你團
迷你團諮詢中心：於台北提供推動迷你團地區的觀光資料（詳情如下）

■ 魅力調查與魅力資料庫的提供

彙整當地居民推薦的景點名單，由顧問公司IBC、台灣KOL、在地旅行社等進行實地調查，篩選出適合迷你團的具吸引力景點。調查完成後，會整理各景點的價格等詳細資訊、採訪照片、台灣KOL的介紹文章。這些內容即為「魅力資料庫」，可免費提供給迷你團合作旅行社使用。如此可大幅減少自行從零開始尋找深度旅遊景點所需的龐大成本與時間，並成為旅行社在集客與操作手配時的有效利器。

■ 提供整合魅力資料的專屬My Map

將調查完成的景點配置於Google地圖上，製作成原創地圖，並於本網站各示範行程頁面中提供。地圖中亦可閱讀部分魅力資料庫的內容，實際帶團時亦可活用。

■ 提供雲端照片集

由 IBC 主導進行實地採訪所拍攝的照片與影片剪輯（短影片），統一保存於雲端相簿，並透過魅力資料庫與Google我的地圖公開。旅行社可在無需另行申請許可的情況下，自由使用於了解當地資訊及招攬客源。

■ 透過線上版“深度微旅諮詢中心”（迷你團入口網站）介紹客戶

本網站即為依循“深度微旅”指引，介紹迷你團行程的入口網站。對於積極專注銷售各地迷你團的合作旅行社，將可在本入口網站刊登旅行社名稱、聯絡窗口與聯絡方式，並獲得新客戶的介紹。

■ 實體版“深度微旅諮詢中心”提供即時資訊與諮詢

IBC 總公司（台北市長春路 328 號 7 樓，長春路與龍江路口）設有“深度微旅諮詢中心”，大量保存並可自由閱覽日本各推動“深度微旅”之合作地區的觀光資料，使用完全免費。除提供旅遊商品資訊外，也會為旅行社介紹最適合該地區的地接旅行社。

介紹各地區的地接旅行社

■ 善用地接旅行社是關鍵

團體用的知名飯店可由旅行社直接手配，但像是當地小餐館、家族經營卻極具魅力的豆腐老店等，這類適合迷你團的深度景點，若能活用熟悉在地、並與店家建立人際關係的地接旅行社（手配旅行公司），即可實現品質更高的迷你團。各示範行程中，皆有介紹對應地區的地接旅行社。

■ 迷你團品質與地接旅行社

台灣的旅行社往往為了壓低當地成本而不使用地接旅行社，但與其一味砍價，不如以具差異化的旅程提升顧客滿意度，最終反而能留下利潤。顧客滿意度需要當地人才知道的私房景點資訊，與地接旅行社建立信任關係並善加運用，可說是迷你團成功的關鍵。

■ 地接旅行社與價格

即使只有 4 人也願意承接繁瑣手配，並能安排數量稀少的小型車輛的地接旅行社相當珍貴。我們正竭力尋找各地的優質地接旅行社。關於價格，請不要指定熱門日期硬砍價格，而是詢問較空、費用較低的日期，引導客人調整出發日，以巧妙降低成本。另，IBC不介入任何旅遊手配合約。

■ 推薦地接旅行社與出團回報

我們會推薦各地的地接旅行社，但並非指定，亦可自行直接手配。若自行手配，為了迷你團事業能持續推動，請務必將迷你團的出團情況回報給 IBC。只要能向合作地區回報成果，事業即可於下一季持續推行。

現在日本正在發生什麼事？

■ 過度觀光與顧客滿意度

2024年日本的入境旅客人數達到3,500萬人，創下歷史新高。其結果是，以京都為首的知名觀光地出現「過度觀光（Overtourism）」的社會問題，當地居民的生活受到威脅。嵐山的竹林小徑甚至呈現如同通勤尖峰時段般的擁擠。然而，同樣位於京都，南部的乙訓地區卻擁有廣闊的竹之里，可以悠閒欣賞長達 2 公里的寧靜竹林小徑。迷你團事業正是著眼於這類「秘境景點」，並進行實地調查與開發。

■ 招募合作旅行社

未來的旅遊業，差異化的關鍵不在於介紹「客人想去的地方」，而在於能介紹多少「讓人真正感到滿意的地方」。然而，要掌握日本全國各地的秘境並非易事。本事業已投入龐大的心力與公部門資金，對包含秘境在內的景點進行實地調查，並提供面向旅行社的踩線考察行程。善用這些計畫，即可在無需自行投資的情況下，最快速地開始銷售迷你團。對於願意與我們一同推動迷你團發展的合作旅行社，相關資源將優先提供，誠摯歡迎與我們聯繫。